12月7日晚，应社会事业学院邀请，厦门大学彭兆荣教授于崇智楼503会议室作题为“民众、乡土和品牌：‘非遗’的三个面向”的学术讲座，学院教师代表、本科、研究生参加此次讲座。讲座由学院社会工作系教师宋长慧主持。 

讲座伊始，宋长慧介绍彭兆荣基本情况并代表社会事业学院对彭兆荣的到来表示热烈欢迎。彭兆荣以“非遗”能否成为新型品牌推动乡村振兴切入，点明我国传统活态性 “非遗” 作为无形资产、无形品牌的特质。他从“非遗”面向民众、面向乡土、面向品牌三个方面阐述“非遗”主体价值，深度挖掘“非遗”地方性特征，精准剖析“非遗”品牌化前景，使在场听众对“非遗”之当下，“非遗”之历时，“非遗”之未来有了更加深刻的认知。彭兆荣还以贵州“村BA”、戛纳国际电影节等实例向我们阐述“非遗”品牌建构游客与民众“客位——主位”互动的重要性，并着重强调现代社会“非遗”消费性提升，要警惕大众旅游中 “过度消费”现象。此外，彭兆荣指出“非遗”品牌塑造还需回应时代呼唤，借品牌之力守护传承历史根脉、驱动当代发展、开拓未来前景，为乡村振兴嵌入文化芯片。讲座尾声，彭兆荣解答师生疑问、交流互动，师生纷纷表示受益匪浅。

此次讲座为学院师生扩展“非遗”研究新视野，助其深化理解“非遗”、提升专业素养，进一步推动学院学术与文化建设。

（社会事业学院 伊俊杰）